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Quando si pensa a un sito web, la mente corre subito al layout, ai colori, alle immagini. Ma i testi? Spesso vengono messi in secondo piano, come se fossero un’aggiunta finale. In realtà, il copy è parte integrante dell’esperienza utente. Un sito ben scritto è chiaro, orienta la navigazione e trasmette autorevolezza. Le parole non “vestono” il sito ma lo costruiscono a tutti gli effetti.

Scrivere per essere trovati.
Scrivere per il web significa anche scrivere per i motori di ricerca. Ma attenzione: questo non vuol dire riempire le pagine di parole chiave. Il copywriting SEO è un equilibrio sottile tra rilevanza per Google e valore per l’utente. I testi devono rispondere alle domande reali delle persone, parlare il loro linguaggio e guidarle verso l’azione.

Ogni pagina ha un obiettivo.
La home page accoglie e orienta. La pagina “Chi siamo” crea fiducia. I servizi spiegano cosa fai e come puoi aiutare. E ogni singolo contenuto deve portare l’utente un passo più vicino alla conversione: una richiesta di contatto, un acquisto, un’iscrizione. Scrivere senza un obiettivo chiaro è come parlare nel vuoto. Anche i più piccoli dettagli devono avere una funzione.

Tone of voice.
Un sito non parla solo di te, parla come te. Il tono di voce rende il brand riconoscibile, coerente, autentico. Ironico, istituzionale, empatico, tecnico: trovare il giusto registro è fondamentale per creare una connessione con il pubblico giusto. E serve coerenza, su ogni pagina.

Dalla scrittura alla conversione.
Un buon testo informa. Un testo eccellente persuade. Il copywriting per il web ha un compito chiaro: trasformare chi legge in chi agisce. Call to action efficaci, paragrafi ben strutturati, titoli che catturano: tutti gli elementi devono guidare l’utente lungo un percorso. Con uno stile fluido e naturale, ma sempre orientato al risultato.

Nel mondo digitale, ogni parola conta. Investire in testi professionali per il proprio sito web significa investire in reputazione, visibilità e conversione. Vuoi qualche consiglio per i tuoi progetti? Possiamo aiutarti nella creazione, dalla a alla zeta.

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